지난 시간에 스키마마크업의 의미와 장점에 대해 알아봤는데요.
2024.12.06 - [분류 전체보기] - [SEO 트랜드] 2. SEO 고급 전략 - 스키마마크업
스키마마크업 작업을 하는 주요 이유 중에 하나가
구글 검색결과화면에서 스니펫으로 노출이 되기 위함이라는 것을 알고 계시나요?
스니펫이 무엇인지, 검색 스니펫을 달성하기 위해서 어떤 작업이 필요한지 알아보겠습니다.
스니펫 (Snippet)이란 무엇인? - 정의, 장점
스니펫의 정의
원래 스니펫(Snippet) 은 재사용 가능하고 쉽게 접근할 수 있는 짧은 콘텐츠나 코드 조각을 의미합니다.
검색 엔진 결과에서 검색 스니펫(Search Snippet)은 검색 결과 페이지(SERPs)에서 링크 제목 아래에 표시되는 웹 페이지의 간략한 설명 또는 미리 보기 내용을 말합니다. 아래 예시를 보시면 이해가 되실 꺼에요.
즉, 검색엔진에서 zero search (제로검색) 즉, 상세 페이지를 클릭하지 않아도 검색결과페이지 안에서 정보를 정리해서 보여주는 방식입니다.
스니펫의 장점 - 내 사이트가 스니펫으로 노출이 된다면?
사이트 오너 입장에서 내 사이트가 스니펫으로 노출이 된다면? 너무 좋은 일이죠.
스니펫으로 노출이 되면 당연히 사이트 유입이 늘어나겠죠?
일반 검색 결과 대비 스니펫으로 노출되는 검색 결과는 스니펫 종류에 따라 상이하지만 CTR의 경우 20~50%, 이를 통한 사이트 트래픽은 2,3배 상승하는 효과를 볼 수 있다고 합니다.
스니펫 종류 3가지
스니펫의 종류는 크게 3가지로 구분됩니다. 이 중 1번은 모든 웹페이지가 기본만 하면 노출되는 영역이니 논외로 하고 우리는 2,3번 유형의 스니펫을 만들 수 있도록 해야 합니다!
1. 레귤러 스니펫 (Regular Snippet)
기본적인 형태의 검색 결과로, 페이지의 메타 설명(meta description)과 제목(title tag), 그리고 URL이 표시됩니다. SEO 를 신경쓴다면 기본적으로 챙겨야 할 메타정보들을 제대로 입력했을 때 노출되는 영역이죠.
특징:
- 가장 일반적인 형태로 모든 웹페이지가 기본적으로 표시될 가능성이 있습니다.
- 구조화된 데이터가 없어도 검색 엔진이 자동으로 생성합니다.
- 사용자가 클릭해야만 콘텐츠의 전체 내용을 볼 수 있습니다.
2. 리치 스니펫 (Rich Snippet)
구조화된 데이터(스키마마크업)를 사용하여 검색 결과에 추가 정보를 제공할 때 노출 될 수 있는 스니펫입니다.
특징:
- 검색 결과에 이미지, 별점, 리뷰, 가격 정보 등이 추가로 표시됩니다.
- 일반적인 텍스트 기반 정보보다 더 시각적이고 직관적인 정보를 제공합니다.
- 구조화된 데이터 마크업(예: Schema.org)을 사용해야 표시됩니다.
예시 - '레시피' 마크업 방식을 이용해서 구현한 사례
이 유형의 스니펫으로 노출이 되려면 스키마마크업을 사용하여 구조화된 데이터를 추가해야 합니다.
schema.org 에서 정의한 마크업을 사용하여 아래 유형의 컨텐츠에 대해서 정의된 양식으로 정보를 추가합니다.
많이 쓰이는 컨텐츠 유형 : FAQ, 레시피, 이벤트 정보, 제품정보 (가격, 재고상태, 고객별점)
다음 링크에서 흔하게 쓰이는 스키마마크업 유형을 확인하실 수 있습니다 > LINK
내가 만약 다음의 내용이 들어가는 컨텐츠를 기획하고 있다면
리치스니펫 공략을 위해 스키마마크업 작업을 꼭 고려하세요!
- 책, movie, 레시피소개, TV 시리즈 정보 소개
- Event 정보 보음
- 장소기반 (Local business)
- 리뷰 정보 (별점 등)
- 사람/조직 관련 정보
- Product 정보 (asin, category, color, material, sku, weigth 등)
3. 피쳐드 스니펫 (Featured Snippet) - 추천 스니펫
검색결과 상단에 박스 형태로 표시되며, 사용자가 검색한 질문에 대한 직접적인 답변을 제공합니다.
특징:
- 검색 결과 최상단(0번 위치, Position Zero)에 표시되어 주목도가 높습니다.
- 일반적으로 텍스트, 리스트, 테이블, 이미지 등 다양한 형태로 제공됩니다.
- 구글이 알고리즘을 통해 검색 의도에 가장 부합하는 콘텐츠를 자동으로 선정합니다.
즉 이 유형은 내 사이트가 SEO 에 최적화가 잘 되어 있다면 '결과론적으로' 얻어 걸리는 것이기 때문에 2번 리치 스니펫처럼 의무적으로 해야 하는 선결작업은 없습니다. 다만 구글이 잘 밀어줄 수 있는 형태로 컨텐츠 개발이 되는 것을 고려할 필요는 있겠죠.
피쳐드 스니펫은 구글이 선정해서 밀어주는 검색결과이다 보니 '추천 스니펫'이라고도 불립니다.
추천 스니펫은 그 안에서 3가지 정도로 유형이 나눠지는데요.
1. 리스트형 추천 스니펫
넘버(숫자)나 블릿 형태로 보여지는 추천 스니펫으로 추천 스니펫의 약 10.7% 가 이 유형이라고 합니다. (source : Getstat) 리스트형 추천 스니펫은 '추천'이라는 단어나 '베스트 10' 'top7' 등과 같은 단어들이 들어가는 질의 형태의 검색결과에 자주 나타납니다.
2. 단락형 스니펫 (phragraph snippet)
단락형 스니펫은 질문 형식 검색어에 대한 짧은 서술형 답을 보여주는 유형으로 추천 스니펫 중에 가장 흔한 타입입니다.
다음과 같은 키워드로 검색을 했을 때 주로 노출 됩니다.
- ~~하는 법 (how to~)
- ~~하는 이유 (Why~~)
- ~란? (정의)
- Which is better
- A or B
단락형스니펫 사례 - A or B 유형 
단락형 스니펫 사례 - ~~란?(What is XXX)
3. 테이블형 스니펫 (list snippet)
테이블형 추천 스니펫은 구글이 컨텐츠를 추출해서 테이블형으로 보여주는 추천 스니펫으로. 가장 드물게 나타나는 유형의 스니펫입니다 ( 추천 스니펫의 약 7.2% 정도)
자 그렇다면 우리가 추천스니펫으로 노출이 될 확율을 높이려면 컨텐츠 제작 시 어떤 점을 유의해야 할까요
100% 된다는 보장은 당연히 없겠습니다만, 추천 스니펫이 잘 등장하는 키워드가 어떤 키워드인지를 살펴보고 해당 키워드의 '답변'으로 나올 수 있도록 컨텐츠를 기획하면 확률이 올라가겠죠? :)
한국 구글 검색 – 추천 스니펫을 자주 등장시키는 키워드 예시
- ~란 무엇인가? (예: 전환율이란 무엇인가)
- 톱 XX (예: 제주도에서 가볼만한 곳 톱 10)
- VS (예: 갤럭시 s20 vs 아이폰 11 pro)
- 비교 (예: 에어팟 이어버즈 비교)
- ~ 리스트 (예: 요즘 잘나가는 여성 화장품 브랜드 리스트)
- ~ 하는 시간 (예: 밥 짓는 시간)
- ~ 정의 (예: 마이크로 LED 정의 )
- [영화/제품 이름] 리뷰 (예: 애플 에어팟 프로 리뷰)
- [재료] 손질법 (예: 배추 손질법)
- ~ 의미 (예: 물가 지수의 의미)
영어 구글 검색 – 추천 스니펫을 자주 등장시키는 키워드 예시
- best
- VS
- make
- definition
- number
- list
- top
- review
- size
- schedule