2025 SEO Trend
본격적으로 SEO 작업을 시작하기 전, 현재 그리고 적어도 내년까지는 SEO 에서 어떤 부분이 중요할지를 미리 아는 것이 좋겠죠? SEO 트랜드로 언급되는 내용들을 정리해 보았습니다.
1. AI 검색, GEO 의 중요성
AI 기반 검색은 GEO(Generative Engine Optimization)라는 새로운 SEO 방식을 만들어냈습니다. GEO는 기존 검색 엔진이 아닌 AI 검색 결과에서 상위 노출을 목표로 합니다. AI가 검색 엔진의 필수 요소가 된 만큼, AI 중심 결과에서도 가시성을 확보하는 것이 중요합니다.
GEO(Generative Engine Optimization)란?
GEO(Generative Engine Optimization)는 AI 기반 생성형 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만들어내는 새로운 SEO 전략입니다. 기존의 SEO가 전통적인 검색 엔진 결과 페이지에서의 순위 향상에 초점을 맞췄다면, GEO는 ChatGPT, Claude, Google의 AI 오버뷰 기능 등 AI 기반 생성형 엔진에서의 가시성과 관련성을 높이는 데 중점을 둡니다
GEO의 특징을 살펴보면 크게 세 가지 핵심 요소가 두드러집니다. 우선 GEO는 AI 특성을 반영하여 텍스트뿐만 아니라 이미지, 오디오 등 다양한 형태의 정보를 동시에 처리하는 멀티모달 검색 결과를 선호합니다. 또한 단순한 키워드 매칭을 넘어서 사용자의 실제 검색 의도와 맥락을 깊이 있게 이해하고, 이에 부합하는 최적의 콘텐츠를 제공하는 것에 중점을 둡니다. 마지막으로 콘텐츠의 신뢰성과 권위를 높이기 위해 인용문, 통계 자료, 전문 용어 등을 효과적으로 활용하는 것이 특징입니다.
<그렇다면 우리는 무엇을 해야 할까요?>
GEO 관점에서 컨텐츠를 생성해야 합니다. 기존 SEO 에서 중요하게 생각했던 컨텐츠 구조화와 함께 시각적 요소 (이미지, 인포그래픽등) 를 적극적으로 활용하는 것이 필요합니다. 또한 AI가 자연어 처리를 선호한다는 점에 맞춰 대화형 (자연스러운 언어) 으로 컨텐츠를 기술하는 것이 필요합니다.
2. 제로 클릭 검색 결과 비중이 지속 커짐
제로클릭(Zero Click) 이란, 사용자가 검색결과 페이지 (SERP)를 떠나지 않고 구글의 검색결과 페이지에서 정보를 얻는 방식입니다. 구글에서 이에 대해서 지속적으로 가중치를 주는 방향으로 갈 것으로 예상됩니다. 제로클릭은 사용자가 페이지 내에서 즉각적으로 정보를 얻을 수 있기 때문에 유저 관점에서도 선호되는 검색 결과이기 때문입니다. 이 때문에 구글에서 지속적으로 스니펫, 지식 패널, 빠른 답변 등을 우선하여 노출할 것으로 예상되고 있습니다.
<그렇다면 우리는 무엇을 해야 할까요?>
제로 클릭 기회를 포착할 수 있도록 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 업계와 관련된 일반적인 질문에 명확히 답하며 스니펫을 목표로 컨텐츠를 합니다. 스니펫을 목표로 콘텐츠를 명확하게 기술하고 이에 대한 가치 있는 답변을 제공하는 방식으로 구성해야 합니다. 스니펫을 생성하는 방법에 대해서는 이후 별도의 포스트를 통해 정리해보도록 하겠습니다 :)
3. AI로 가속화 되는 멀티모달 컨텐츠의 중요성
1번의 맥락과 연결되는 내용입니다.기존 텍스트 기반의 콘텐츠가 아닌 1)이미지 2) 동영상 3)음성 등 AI 의 멀티모달 검색결과 지원을 위한 다양한 소스를 보유한 콘텐츠가 SEO 에서 더 높은 배점을 받게 될 것입니다.
특히 동영상 콘텐츠의 경우, Tiktok/Youtube과 같은 동영상 플랫폼이 확산되면서 해당 플랫폼 내에서의 검색 노출을 위한 동영상 최적화가 중요하게 대두되고 있습니다. 구글 외 Tiktok/Youtube 또한 검색 플랫폼이 될 수 있다는 점을 고려하여 동영상 콘텐츠의 비중을 높여야 합니다.
<그렇다면 우리는 무엇을 해야 할까요?>
이미지/동영상 콘텐츠 비중을 높이고, 메타 데이터 정보를 상세 입력합니다. 이미지에는 alt text를 동영상에는 캡션, 대본을 상세히 작성하여 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 해야 합니다.
4. 기술적 SEO는 여전히 중요 (기본)
품질 콘텐츠가 여전히 최우선이지만, 기술적 SEO는 이를 뒷받침하는 토대입니다. 2025년에는 스키마 마크업, 빠른 로딩 시간, 모바일 사용성이 순위 성공의 핵심 요소로 자리 잡을 것입니다.
<그렇다면 우리는 무엇을 해야 할까요?>
검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 스키마 마크업을 적절히 구현하세요. 사이트 속도 감사(audit)를 실행하고 로딩 시간을 개선할 수 있는 빠른 방법을 찾아보세요. 콘텐츠를 제작할 때 이미지 압축 여부를 확인하고, 사이트가 모바일 친화적인지 점검하세요.
5. 주제 전문성(Topic Authority)의 중요성 증가
2024년 5월, 구글 내부 문건으로 추정되는 SEO 평가기준이 유출되는 헤프닝이 있었데, 이때 새롭게 발견된 순위 점수 중 하나가 주제 전문성(Topic Authority)이었습니다. Google은 특정 분야에서 얼마나 권위가 있는지와 관련하여 사이트를 평가한다는 것이 현재의 정설입니다.
<지금 무엇을 해야 할까요? >
사이트에 업계 리더로서 필요한 모든 콘텐츠가 포함되어 있는지를 리뷰해 보시기 바랍니다. 특히 B2B 나 니치마켓솔루션을 제공하는 서비스 공급자인 경우 내가 속한 industry 의 대표 키워드를 검색했을 때 내가 작성한 글들이 상위에 빈도 있게 노출 될 수 있도록 해야 합니다. 이를 위해서 경쟁 사이트 모니터링을 통해, 내 사이트에서 부족한 콘텐츠를 식별하고 이를 보강하는 작업이 필요합니다. 또한 내가 속한 industry 의 전체를 포괄할 수 있는 콘텐츠 커버리지 체계를 구축하는 것도 필요합니다.
2025년 SEO에도 여전히 중요한 것은 단순히 트렌드를 따르는 것이 아니라 사용자 중심 콘텐츠를 제작하는 점이라는 것을 마지막으로 강조드리고 싶습니다. 최상의 SEO 전략은 알고리즘을 이기는 것이 아니라, 사용자에게 가장 뛰어난 서비스를 제공하는 데 있다는 점을 잊지 마세요.